A dohányipar egyik legfontosabb növekedési területévé váltak a nikotinpárnák, amelyek a cigarettaforgalom visszaesése mellett gyorsan bővülő, magas árrésű üzletágat kínálnak a gyártóknak. A befektetők most elsősorban azt figyelhetik, hogy a hazai köznyelvben gyakran snüsszként emlegetett, valójában dohánymentes nikotinpárnák az Egyesült Államokon és Skandinávián kívül is széles körben elterjedhetnek-e.
Gyorsabb növekedés, mint az e-cigaretták
A korong alakú dobozokban árult nikotintasakok forgalma már gyorsabban növekszik, mint az elektromos cigarettáké és a hevített dohánytermékeké. A BAT becslése szerint a globális piac bevétele a 2025-ös 4 milliárd fontról 2030-ra 11 milliárd fontra emelkedhet, és addigra 47 millióan használhatják ezeket a termékeket. A vállalat Ázsiában, a Közel-Keleten és Afrikában 27,5 százalékos volumennövekedést ért el 2026 első felében, bár az ott eladott mintegy 700 millió párna még mindig messze elmarad az amerikai és európai üzletág több mint 3 milliárdos forgalmától.
Nyolcszoros nyereség a cigarettához képest
A kategória vonzerejét nemcsak a gyors növekedés, hanem a kiemelkedő jövedelmezőség is magyarázza, hiszen a Philip Morris közlése szerint amerikai nikotinpárna-üzletága 2024-ben ezer eladott egységenként nyolcszor akkora bruttó nyereséget termelt, mint a vállalat nemzetközi cigarettaértékesítése. Az IQOS hevített dohánytermék esetében ugyanez a szorzó csak 2,4 volt.
A párnák ráadásul ott is használhatók, ahol a füstöt vagy párát kibocsátó termékeket korlátozzák, a piacot pedig – az elektromos cigarettákkal ellentétben – jelenleg elsősorban a két nagy nyugati dohányvállalat uralja.
Enyhébb szabályozás, de szigorítások jöhetnek
A növekedést egyelőre az is segíti, hogy a nikotinpárnákra számos országban enyhébb előírások vonatkoznak, mint más dohányzási alternatívákra. Az amerikai gyógyszerhatóság szerint a dohányosok csökkenthetik egészségügyi kockázataikat, ha teljesen áttérnek például nikotinpárnákra, elektromos cigarettákra vagy hevített dohánytermékekre. A skandináv tapasztalatok alapján az orálisan fogyasztott nikotintermékek lényegesen kevésbé veszélyesek a dohányzásnál, kockázatmentesnek azonban ezek sem tekinthetők.
A szabályozói előnyök azonban gyorsan szűkülhetnek, mivel a hatóságokat és az egészségügyi szervezeteket egyre inkább aggasztja a fiatalok körében terjedő használat, a magas nikotintartalom és az agresszív reklámozás. Egyes gyártók sport- és zenei szponzorációkkal, illetve ingyenes mintákkal népszerűsítették a termékeket.
Az Egészségügyi Világszervezet májusi adatai szerint 160 országban még nem volt kifejezetten a nikotinpárnákra szabott szabályozás. Franciaország ugyanakkor már teljesen betiltotta őket, Finnország pedig egyebek mellett semleges csomagolást vezetett be, Nagy-Britannia, valamint az Európai Unió is szigorításokra készül.
A cigaretta egyelőre még mindig a fő profitforrás
A befektetők számára ezért az a legfontosabb kérdés, hogy a párnák meghonosíthatók-e azokban az országokban, ahol nincs hagyománya az ilyen nikotintasakok használatának.
Persze a cigaretta egyelőre változatlanul az iparág fő profitforrása: a Philip Morris teljes értékesítési volumenének mindössze 2,6 százalékát adják az orális nikotintermékek, így a gyors növekedés ellenére a nikotinpárnák még messze vannak attól, hogy átvegyék a hagyományos üzletág helyét.
