Bírósághoz fordul az Aldi Magyarország, miután a Gazdasági Versenyhivatal (GVH) 123 millió forintos bírságot szabott ki rá egy megtévesztőnek ítélt reklámkampány miatt. Az üzletlánc kedden az MTI-hez eljuttatott közleményében jelezte, hogy a határozat bírósági felülvizsgálatát kéri. A cég sem a döntéssel, sem a bírság összegének kiszámításával nem ért egyet.
Az Aldi díjait bemutató kampánya miatt szabták ki a bírságot
A versenyhatóság hétfőn hozta nyilvánosságra a bírságot. Az Aldi közlése szerint a vizsgálat azt a kampányukat érinti, amelyben a lánc a Nők Lapja Food Awards 2024. pályázaton elért első helyezéseit hirdette, amelyeket a "Legjobb akciók!" és a "Legszélesebb választék!" alkategóriában szerzett. A GVH azonban ezt a kommunikációt kellően alá nem támasztott piacelsőségi állításnak minősítette.
Az Aldi ezzel szemben úgy látja, hogy a kampány csupán egy közönségszavazáson szerzett elismerésekről informálta a vásárlókat. A cég szerint a reklám nem állította önmagában, hogy a lánc piacvezető lenne. Az Aldi azt is közölte, hogy a kampányt a GVH korábbi, hasonló ügyekben hozott határozatainak és elvi döntéseinek ismeretében tervezte. Szándékosan olyan felületeket választott, ahol a fogyasztók a teljes üzenetet és a kiegészítő tájékoztatást is elolvashatták.
Az összeg nagyságának kiszámítását is vitatja az üzletlánc
A vállalat külön kifogásolja a bírság alapját is. Álláspontja szerint a korábbi GVH- és kúriai gyakorlat alapján a kifogásolt reklám tényleges, igazolt költségéből kellett volna kiindulni. Az Aldi közlése szerint a hatóság ehelyett olyan összeggel számolt, amely több mint százszorosa a cég által igazolt kampányköltségeknek.
Az üzletlánc közleményében arra hivatkozott, hogy a hirdetőknek, valamint a különféle fogyasztói és szakmai díjak kiíróinak is világos, kiszámítható elvárásokra és korábbi hatósági döntésekre van szükségük. Ezekhez igazíthatják a munkájukat és a kommunikációjukat.
