Végleg lezárult a Lidl reklámüzenete körüli három éve húzódó ügy: a Gazdasági Versenyhivatal (GVH) 48 millió forintos bírságot szabott ki az áruházláncra, miután megismételt eljárásban is megtévesztőnek találta a cég egyik korábbi kommunikációját – közölte szerdán a hatóság.
Mit állított a vitatott reklám?
A GVH 2023 júliusában indított eljárást a Lidl ellen, miután a cég reklámjaiban azt kommunikálta, hogy „Lidl a legolcsóbb élelmiszerlánc”. A hivatal szerint ez az üzenet az átlagfogyasztóban azt a benyomást keltette, hogy a Lidl termékei objektíven a legolcsóbbak a versenytársakhoz képest, és hogy ezt kutatás is alátámasztja.
A Kúria új eljárást rendelt el
A hatóság már 2024-ben elmarasztalta a láncot, akkor 90 millió forintos bírságot szabott ki rá. A Lidl azonban bíróságon támadta meg a döntést, és a Kúria végül új eljárás lefolytatására kötelezte a GVH-t. A most lezárt, megismételt eljárás ennek eredménye.
A versenyhivatal az újraértékelés során megállapította, hogy a „Lidl a legolcsóbb élelmiszerlánc” üzenet megtévesztő módon jelent meg a lánc televíziós reklámjaiban, óriásplakátjain, épülethálóin, plakátjain, sajtóhirdetéseiben, szórólapjaiban és egyes elektronikus felületein is.
A Lidl elismerte a jogsértést
A megismételt eljárásban a Lidl már együttműködött a hatósággal: elismerte a jogsértést, és vállalta, hogy a jövőben körültekintőbben kommunikál az árakkal kapcsolatban. A cég emellett lemondott a jogorvoslati jogáról, és utólagos megfelelési intézkedések végrehajtását is vállalta. Ennek fényében szabta ki végül a GVH a 48 millió forintos bírságot – jóval kevesebbet, mint amennyit az első eljárásban megállapított.
A több mint háromszáz millió forintos árréssel dolgozó élelmiszerláncok árkommunikációja évek óta a hatóság figyelmének középpontjában áll, a most lezárt ügy pedig jelzésértékű lehet a többi szereplő számára is, hogy a szuperlatívuszos árígéreteket a jövőben alaposabban alá kell támasztaniuk.
