„A szobáim harmada üres a hétvégére. Ma 27, holnap 30 fok, nulla felhő. Vízhőmérséklet optimális. Még szabit sem kell kivenni, ha péntektől vasárnapig foglal, és nem. Nincs ember. Kemény” – így jellemezte a balatoni helyzetet július elején egy déli parti szálloda tulajdonosa. A már elérhető hivatalos adatok szerint tényleg gyengébben indult a szezon a Balatonnál, mint egy évvel ezelőtt, pedig sokan a 2025-ös nyárra is panaszkodtak.
Nem indulnak azonnal az évzáró után
Közel 21 ezerrel kevesebb vendégéjszakát töltöttek el a Balatonnál az odautazók idén júniusban, mint egy évvel korábban. Bár arányaiban ez csak 2 százalékos csökkenést jelent, a szállásadók egy részénél nagyon erős visszaesésként csapódott le. A gyenge kezdés nem azonos mértékben érintette a szektor minden szereplőjét: a statisztikai hivatal adataiból az látszik, hogy az olcsóbb szálláshelyeken, elsősorban a kempingeknél volt nagyobb mértékű a hanyatlás, ahol a 7 százalékot is meghaladta a csökkenés.
A Hunguest Hotels vezérigazgatója, Détári-Szabó Ádám szerint az elmúlt években jól láthatóan átalakult a nyári szezon kezdete, a korábban iskolai évzárót követő azonnali indulás helyett az utazások súlypontja egyértelműen júliusra tolódott. A másik hazai nagy hotellánc, a Danubius Hotels is hasonló tapasztalatokról számolt be: a kedvezőtlen időjárás és a naptárhatás miatt visszafogottabb volt a belföldi kereslet, ám június végére a balatoni szállodáik már 90 százalék feletti foglaltsággal működtek.
Aktívabb hirdetés, rugalmasabb feltételek
A kisebb szállásadóknál is hasonló folyamatok zajlottak, többen arról számoltak be, hogy sokkal aktívabban kell hirdetni a szállásokat, mint korábban, illetve többet kell akciózni is. A Hunguestnél a foglalási kondíciók tudatos enyhítése mellett döntöttek: kereslettől függően engedélyezik az egyéjszakás foglalásokat, és rugalmasabbá tették a fizetési feltételeket, sok esetben nem kérnek előleget, elegendő az érkezéskori fizetés.
Júniusban egyébként magyar és külföldi vendégből is kevesebb volt a Balatonnál, mint 2025-ben, elsősorban a németek maradtak el, akik 21 ezerrel kevesebb vendégéjszakát töltöttek el a tó környékén. Ezt némileg kompenzálta, hogy lengyel turisták jóval nagyobb számban érkeztek, mint egy évvel korábban.
Az utolsó pillanatban dől el az utazás
A szálláshelyeken nem indult túl jól a szezon, de a vendéglátósok és kereskedők többsége szerint nem rossz a forgalmuk, ami arra utal, hogy sokan néhány napra leutaznak a Balatonra, de nem kereskedelmi szálláshelyen szállnak meg. Détári-Szabó Ádám szerint a fogyasztói magatartás alapjaiban változott meg: a vendégek jelentős része kivár, és az utazási döntést sokszor csak az utolsó pillanatban, az időjárás függvényében hozza meg, van olyan nap, amikor a beérkező foglalások negyedénél a vendégek 72 órán belül meg is kezdik a tartózkodásukat.
Ez a jelenség nagyobb kiszolgáltatottságot is jelent az időjárásnak, ahogy egy helyi vendéglátós fogalmazott: ha bejön két-három esős augusztusi hétvége, az az egész szezont lehúzhatja.
Modellváltásra van szükség
A strukturális átalakulást a generációváltás is felerősíti: több beszélgetőpartner szerint a fiatalabb korosztálynál már nincs meg a Balaton-nosztalgia, ők az igényeik és a pénztárcájuk alapján döntenek, ami további lemorzsolódást vetít előre. A part egyre gyorsuló beépítése és az újonnan épülő apartmanházak is szűkítik a szálláshelyek keresletét.
„Modellváltásra van szükség a Balatonnál, mert teljesen mások most a vendégigények, mint voltak akár három évvel ezelőtt.” – mondta Pach Gábor, a Balatoni Kör elnöke.
Pach Gábor szerint a tó környéki vállalkozóknak őszintének kell lenniük magukhoz, és önkritikát is kell gyakorolniuk: a mirelit ételek felszolgálása helyett jobb minőség felé kell elmozdulni. Szerinte a változás gyors, ezért azok lehetnek a haszonélvezői, akik rugalmasan és gyorsan tudnak reagálni a fogyasztói igények átalakulására.
