Az Aldi nem árul zsákbamacskát: a diszkontlánc deklarált célja, hogy visszaszerezze és megtartsa a „legolcsóbb piaci szereplő” címét. Ennek érdekében Bernhard Haider, a cég magyarországi vezetője bejelentette az üzletek belső terének nagyszabású újratervezését, amely egyszerre teszi gyorsabbá a vásárlást és hatékonyabbá a háttérmunkát.
Mi változik az eladótérben?
Az új koncepció lényege a logikusabb elrendezés és a „frissesség-élmény” erősítése. Az átalakítás után a vásárlók az alábbi változásokkal találkozhatnak:
-
Frissesség a kapuban: Az üzletbe lépve azonnal a zöldség-gyümölcs szekció és a virágok fogadják a látogatókat.
-
Logikusabb sorrend: A napi alapélelmiszerek (kenyér, tej, alapvető cikkek) az első sorokba kerülnek, hogy a gyors bevásárlás valóban villámgyors legyen.
-
Fókusz az élelmiszeren: A „középső soros” non-food termékek (ruházat, szerszámok, játékok) helyét némileg szűkítik, hogy több tér jusson az élelmiszerkínálatnak.
-
Raklapos kihelyezés: A szárazáruk (liszt, cukor, konzervek) jelentős része a polcok helyett közvetlenül raklapokra kerül. Ez nemcsak a munkatársak idejét spórolja meg, hanem garantálja, hogy a népszerű termékekből folyamatosan legyen készleten nagy mennyiség.
Amiben nem követik a trendeket
Míg a konkurens láncok (Lidl, Tesco, Spar) rohamtempóban állítják át üzleteiket az önkiszolgáló üzemmódra, az Aldi ebben a körben nem vezet be önkiszolgáló kasszákat. A cég továbbra is a hagyományos, gyorsított kasszaszalagokban és a személyes kiszolgálásban hisz.
Szintén fontos részlet, hogy az átalakítások nem járnak alapterület-bővítéssel: a változásokat kizárólag a belső tér okosabb kihasználásával érik el.
„Az időzítésnek nincs köze a politikai helyzethez vagy a választásokhoz; egy globális, több országban már sikeresen bevezetett stratégia magyarországi szakaszáról van szó” – hangsúlyozta Bernhard Haider.
Menetrend: Mikor ér el hozzád a megújulás?
A megújulási folyamat ütemezése a projekt volumenéhez képest rendkívül gyorsan zajlik, hiszen a munkálatokat üzletenként mindössze néhány nap alatt, jellemzően zárvatartási időben végzik el. A hazai hálózat összesen 188 üzletéből mintegy 146 egységet, vagyis a boltok háromnegyedét érinti az átrendezés. Ebből a hatalmas mennyiségből 124 üzlet már május közepéig elnyeri új formáját, a fennmaradó 22 egység átalakítása pedig a harmadik negyedévben fejeződik be.
Az új koncepcióval az Aldi egyértelműen a hatékonyságra és az árelőnyre teszi fel a tétet. A raklapos kihelyezés ugyan kicsit „raktár-jellegűbbé” teheti a boltokat, de ha ez az árcédulákon is meglátszik, a magyar vásárlók valószínűleg könnyen megbocsátják majd a dizájnbeli puritánságot.
