Drasztikus lépésre szánta el magát a világ egyik legnagyobb sörgyártója: a Heineken 5–6 ezer munkavállalójától válik meg. A döntés hátterében a kiábrándító bevételi adatok állnak, amelyeket a cég a megváltozott fogyasztói szokásokkal magyaráz.
A Bloomberg beszámolója szerint a vállalat kénytelen csökkenteni a kiadásait, miután kulcsfontosságú piacain – így Európában és az Egyesült Államokban – nemhogy növekedni nem tudott, de visszaesést könyvelt el. Csak a 2025-ös évben 1,2 százalékkal csökkent a sörfogyasztás ezeken a területeken.
Egészség vagy spórolás?
A cég elemzése szerint két fő okra vezethető vissza a kereslet csökkenése:
Egészségtudatosság: Egyre többen figyelnek az egészségükre, és emiatt tudatosan kevesebb alkoholt fogyasztanak, vagy teljesen elhagyják azt.
Anyagi megfontolás: A nehezebb megélhetési körülmények miatt sokan spórolni kényszerülnek. Ez nem feltétlenül jelenti azt, hogy abbahagyják az ivást, de a prémium kategóriás Heineken helyett alacsonyabb árkategóriájú, olcsóbb sörökre váltanak.
Váratlan vezérváltás előzte meg a bajt
A leépítés híre nem az első jele a turbulenciának. A Bloomberg emlékeztet: a befektetőket már januárban hidegzuhanyként érte a bejelentés, miszerint Dolf van den Brink elnök-vezérigazgató távozik a vállalattól. A szakember 28 évet töltött a cégnél, ebből az utolsó hatot a legfelsőbb vezetői pozícióban.
