A Médiatanács azt kéri az Országgyűléstől, hogy törölje a reklámadót az adótörvény-javaslatból. Az Országgyűlésnek küldött állásfoglalás szerint a hazai médiapiacnak most időre és kiszámítható működési feltételekre van szüksége, nem újabb különadóra. A testület szerint a javaslathoz a jogszabályi előírások ellenére nem készült hatásvizsgálat.
A Médiatanács azt írta, hogy az elmúlt tizenhat évben az állami beavatkozások, főként az állami hirdetések politikai szempontú elosztása súlyosan eltorzították a magyar média- és reklámpiacot. Azt kérik, hogy a jövőben minden médiapiacot érintő különadó előtt készüljön hatásvizsgálat. A testület a 2025-ös adatok alapján úgy számol, hogy az adó miatt az RTL üzemi eredménye veszteségbe fordulna, a TV2 nyeresége a töredékére csökkenne, a már most is veszteséges cégeknél pedig a tőkét élné fel. A pénz várhatóan a hírszolgáltatásból, a saját gyártású tartalmakból és a fejlesztésekből hiányozna – írja a HVG.
A hirdetőkre hárulna a teher
A Médiatanács szerint kétséges, hogy a globális platformoktól be lehetne szedni az adót. 2017 és 2019 között, amikor még 7,5 százalékos kulccsal kellett volna fizetniük, a nagy platformok magyarországi reklámbevételének jelentős része adózatlan maradt. Ahol pedig fizetnek, ott áthárítják az adót: a Google Ausztriában 5, Spanyolországban 3 százalékos felárat számol fel a hirdetőknek. A testület szerint így végül a hazai hirdetők, köztük a kis- és középvállalkozások viselnék a terhet. A növekvő terhek arra is ösztönözhetik a médiacégeket, hogy külföldre tegyék át székhelyüket, és ilyenkor a médiaszolgáltatási díj, a munkahelyek és a hatósági felügyelet is elhagyja az országot.
„Ez médiapolitikai és adóztatási szempontból egyaránt súlyosan negatív következménnyel járna” – írta a Médiatanács.
Ha az Országgyűlés mégis megszavazza az adót, a Médiatanács azt kéri, hogy a hazai szereplők terhe a lehető legkisebb legyen, és egy év múlva vizsgálják felül a szabályozást, amihez módszertani segítséget is felajánl. Magyar Péter a költségvetés bemutatásakor jelentette be, hogy a reklámadó kulcsa a mostani nulla százalékról jövőre 3,75 százalékra emelkedik. A Magyar Reklámszövetség (MRSZ) közleménye szerint a reklámköltségek emelkedése vagy a reklámberuházások visszafogása más ágazatokra is hatással lehet, mérsékelheti a fogyasztás és a vállalati növekedés ösztönzését, és így a GDP alakulását is kedvezőtlenül befolyásolhatja.
