A John Lewis 2024-es karácsonyi reklámja új irányt vesz, a hagyományos karácsonyi vásárlásra összpontosítva az ikonikus Oxford Street-i boltjukban. A hirdetés, amelynek címe Az ajándékozás órája, egy nőt mutat be, aki versenyt fut, hogy megtalálja a tökéletes ajándékot a nővére számára, Richard Ashcroft indie himnuszának, a Sonnetnek a dallamára. Ez egy elmozdulást jelent a korábbi kampányoktól, amelyek szeszélyes lényeket vagy szívhez szóló történeteket mutattak be, mint például a magányos ember a holdon.
A nehéz kiskereskedelmi környezetben, ahol a John Lewis évek veszteségei után ismét nyereségre tett szert, a hirdetés hangsúlyozza az ünnepi időszak fontosságát a kiskereskedők számára, mivel sokan az ünnepi eladásokra támaszkálnak, hogy nyereségük jelentős részét pótolják. Catherine Shuttleworth, a kiskereskedelmi szakértő, rámutatott, hogy "a kiskereskedőknek szükségük van egy jó karácsonyra" az alacsony fogyasztói és üzleti bizalom miatt.
A Guardian cikkéből az is kiderül, hogy Charlotte Lock, a John Lewis ügyfélkapcsolati igazgatója hangsúlyozta, hogy ez a reklám a középpontba helyezi az áruházat, mivel a vásárlók nagyra értékelik a karácsonyi vásárlás hagyományát ott. A reklám zenei választása és a verseny bevezetése, amelyben feltörekvő zenészeknek kell feldolgozniuk a dalt, célja, hogy friss fordulatot adjanak az ünnepi kampánynak.
