Súlyos strukturális és személyi válság rázta meg a hazai médiapiacot hétfő délelőtt. A kormányközeli sajtótermékek túlnyomó többségét tömörítő Mediaworks Hungary Zrt. hivatalos közleményben jelentette be, hogy radikális modernizációs és portfólió-átalakítási programot indít el. A menedzsment nyíltan elismerte, hogy a működési struktúra teljes megújítása mellett a lépés azonnali, jelentős létszámot érintő változásokkal, vagyis tömeges elbocsátásokkal jár.
Elbukott a korábbi stratégia: jön az „Audience First”
A vállalat hétfői, budapesti keltezésű közleményében a globális médiapiac drasztikus átalakulásával, a tartalomfogyasztási szokások megváltozásával, valamint a nagy nemzetközi technológiai platformok elszívó erejével indokolja a drasztikus visszavágást. A kiadó vezetése szerint a piacon ma már a korábbi „digital first” (elsősorban digitális) szemlélet önmagában életképtelen és veszteséges, így a jövőben az úgynevezett „audience first” (elsősorban a közönség igényei) megközelítésre kénytelenek átállni.
A megváltozott politikai és piaci környezetben a Mediaworks kénytelen racionalizálni a működését, hogy hosszú távon is stabil és hatékony maradjon. A gyakorlatban ez azt jelenti, hogy a párhuzamosságokat megszüntetik, a nem jövedelmező, fenntarthatatlan nyomtatott vagy online kiadványokat és aloldalakat beszántják, az így felszabaduló szűkös erőforrásokat pedig kizárólag a megmaradó közönségbázis megtartására fókuszálják.
Titkolóznak a kirúgások pontos mértékéről
Bár a szerkesztőségekben már hétfő reggel óta pattanásig feszült a hangulat a várható lefejezések miatt, a Mediaworks vezetése egyelőre nem közölt pontos számokat arról, hogy hány újságírót, szerkesztőt és háttérmunkást érint a leépítési hullám.
„A munkavállalókat érintő döntésekről a Mediaworks Hungary Zrt. elsőként az érintetteket tájékoztatja, a folyamatot pedig a jogszabályoknak megfelelően, felelősen és a lehető legnagyobb körültekintéssel kezeli” – áll a szikár vállalati kommünikében.
A cégcsoport hozzátette, hogy az átalakítás és a lapbezárások, összevonások egyes konkrét lépéseiről csupán a „szükséges időben és mértékben”, kizárólag hivatalos formában hajlandóak további tájékoztatást adni a nyilvánosságnak. Piaci elemzők szerint a lépés egyértelmű jele annak, hogy a reklámpiaci bevételek átrendeződése és a finanszírozási nehézségek a legnagyobb konglomerátumokat is utolérték Magyarországon.
