A világ legnagyobb bútor-kiskereskedője, a svéd IKEA több mint 80 éves történetének egyik legnehezebb időszakát éli meg - írta meg az Origo.
Már nemcsak a hagyományos bútoráruházláncokkal kell megküzdenie, hanem az online kereskedők is egyre erősebb konkurenciát jelentenek az általuk diktált árversennyel.
Stagnáló eladások és árcsökkentés
Az ikonikus globális márka eladásai stagnálnak, a faanyagárak elszálltak, és a verseny olyan online piacterektől, mint az Amazon, Temu és Shein, egyre erősebb. A globális franchise-jogokat birtokló Inter IKEA profitja 26 százalékkal zuhant az augusztus 31-én véget ért pénzügyi évben, miután a vállalat csökkentette az árait a versenyképesség megőrzése érdekében.
A világ minden tájáról összegyűlt vezetők novemberben a svédországi Älmhult városában tartották éves csúcstalálkozójukat, ahol az IKEA megszületett az 1940-es években. A Bloomberg felidézi, hogy a termékportfólió, az árpolitika és az üzleti prioritások mellett az olcsó online vásárlási lehetőségeket kínáló versenytársak által támasztott kihívásokról is sok szó esett.
Online verseny és piaci kihívások
A kínai webshopok, különösen a Temu és a Shein, az elmúlt időszakban robbanásszerű forgalomnövekedést értek el, egyre nagyobb szeletet hasítanak ki a piaci tortából. Ez a rendkívül alacsony áraknak és a széles termékkínálatnak köszönhető, amelyek az árérzékeny vásárlókat vonzzák.
A hagyományos bútoráruházak mellett az IKEA-nak már az olcsó tömegtermékekkel operáló online kereskedők is komoly konkurenciát jelentenek. A vásárlók könnyen átpártolnak azokhoz a cégekhez, amelyek kiváló ár-érték arányt, valamint gyors és megbízható szállítást kínálnak.
Stratégiaváltás a piaci pozíció megtartásáért
Az IKEA stratégiaváltásba kezdett, hogy továbbra is megőrizze vásárlói bizalmát és márkahűségét. Ennek része a termékportfólió bővítése, valamint a házhoz szállítási és online szolgáltatások fejlesztése. Emellett a vállalat a kisebb városokat és településeket is szeretné megcélozni, rugalmasabb üzletformátumokkal, a nagy alapterületű áruházak mellett.
Ezzel az IKEA igyekszik fenntartani versenyképességét az egyre árérzékenyebb és online vásárlásra nyitott fogyasztói piacon.
