A Dior hónapokig tartó, kézzel rajzolt munkaként mutatta be Christian Dior’s Night in Color című karácsonyi reklámfilmjét. Ben Wild, a BSW Animation stúdió vezetője azonban nyilvánosan kétségbe vonta ezt. Szerinte a werkvideóban szereplő animátorok csak imitálták a hagyományos munkafolyamatot. A divatház egyelőre nem reagált a vádakra.
A közel hatperces film rendezésére a márka Sylvain Chomet francia animációs rendezőt kérte fel, akit a Belleville randevú tett ismertté. A cselekmény 1949 karácsonyán játszódik. Christian Dior ekkor váratlan megkeresést kap Hollywoodból: Marlene Dietrich segítséget kér tőle, mert a fekete-fehérre tervezett film, amelyben szerepel, hirtelen színes változatban készül el. A tervezőnek így új ruhát kell alkotnia a színésznő számára.
A Dior a bemutatón kiemelte, hogy a film többhónapos kézi animációs munka eredménye. A márka honlapján megjelent werkanyag a folyamat több állomását is felvillantja. A képeken Chomet rajzai, papírra nyomtatott képkockák és az animációs munka egyes fázisai láthatók. A rendező a régi technikák alkalmazásáról beszélt.
„Technikailag úgy dolgozunk, ahogyan az 1940-es években. Mindent külön kivágunk, az egyes karaktereket külön animáljuk, majd az egészet a hátterek elé illesztjük.” – közölte Sylvain Chomet.
Egy stúdióvezető megkérdőjelezi a werkvideót
Ben Wild egy LinkedInen közzétett bejegyzésben azt állította, hogy a felvételeken szereplő animátorok csupán eljátszották a hagyományos alkotói folyamatot. Szerinte nyomtatott képkockákkal és rajzokkal keltették a kézi animáció látszatát. A kész film jelentős része a stúdióvezető szerint mesterséges intelligenciával készülhetett. A gyanút a filmben látható képi hibák is táplálják. Egyes jelenetekben a szereplők testarányai, mozgása és a tárgyak ábrázolása az AI-videókra jellemző torzulásokat mutat. Az egyik képkockán például egy szereplő ujjai természetellenesen deformálódnak, a két keze pedig összefolyik. A vitát azonban elsősorban nem az esztétikai kifogások váltották ki, hanem az, hogy a filmet hagyományos animációként népszerűsítik.
Wild egy későbbi bejegyzésében arról írt, hogy az első posztja után a Dior filmjén dolgozó két munkatárs is felkereste. Az ő beszámolójuk szerint a gyártásnak nagyon rövid idő alatt kellett lezajlania, és a mesterséges intelligencia nem pusztán kiegészítő szerepet kapott. Állításuk szerint a karakterek animációja, a bútorok és a filmben megjelenő méhek is AI-jal készülhettek.
A művészek jogai is szóba kerültek
A stúdióvezető szerint több művész korábbi munkáit referenciaként használták fel az AI betanításához. Wild a produkció résztvevőitől úgy értesült, hogy más alkotók műveit a hozzájárulásuk nélkül használhatták fel. A felháborodást így a generatív AI alkalmazása mellett az alkotások engedély nélküli felhasználásának gyanúja is táplálja.
A Dior egyelőre nem reagált a reklámfilmmel kapcsolatos vádakra. A közösségi médiában többen csalódottságukat fejezték ki, és a film eltávolítását követelik a márkától, továbbá azt is kérik, hogy kérjen bocsánatot az érintett művészektől.
