A twn.hu bulvárportál évek óta rendkívüli, 80 százalék fölötti nyereségrátával működik, miközben tartalma és olvasottsága gyakorlatilag átlagos. A lap többségi tulajdonosa Rogán-Szendrei Cecília, Rogán Antal korábbi propagandaminiszter volt felesége, az oldal pedig 2019-ben, a válásuk évében indult. A Miniszterelnöki Kabinetiroda reklámköltéseinek nyilvánossá vált adatbázisa szerint a minisztérium éveken át brutálisan túlárazva hirdetett a lapon, ez a bevétel azonban így is csak töredéke a cég teljes árbevételének.
Ötszörös áron futottak a kampányok
Az évek óta dokumentált ügyben most az Átlátszó pereskedéssel kikényszerített, majd nyilvánossá tett adatbázisa ad új adalékot. A 2020 januárja és 2024 márciusa közötti időszakot lefedő dokumentumok szerint a Kabinetiroda mind a közel 400 kampányát Balásy Gyula cégén, a New Land Media Kft.-n keresztül bonyolította le, amely a törvényes 15 százalékos ügynökségi jutalékot vonta le a szerződésekből. A twn.hu-n összesen 53 kampány futott, a legaktívabb év 2021 volt, amikor egyes időszakokban párhuzamosan több hirdetés is ment az oldalon. A reklámtípus szinte mindig ugyanaz volt: automatikusan induló videós banner, amely a lap bármelyik oldalán megjelenhetett, 25 forint plusz áfa listaáron megjelenésenként, amiből a nagy volumen miatt 60 százalékos kedvezményt adtak. A Telex hirdetési árlistája szerint egy hasonló, AV Mix típusú csomag listaára jelenleg 6 forint megjelenésenként – ehhez képest a twn.hu 10 forintos kedvezményes ára a megkérdezett szakértők szerint körülbelül ötszörös túlárazást jelent.
Hova tűnik a bevétel többi része?
A minisztérium bő négy év alatt összesen bruttó 158 millió forintért vásárolt hirdetést a twn.hu-n, ebből az áfa és a New Land jutaléka után nettó 108 millió jutott az oldalt kiadó Top News Hungary Kft.-hez, amelynek Rogán-Szendrei Cecília mellett Sarka Kata a másik tulajdonosa. Ez az összeg eltörpül a cég teljesítménye mellett: ugyanebben a periódusban a lap több mint 5 milliárd forint nettó árbevételt ért el, amelyből mintegy 4 milliárd forint adózott nyereség lett, amit a tulajdonosok osztalékként vettek ki. Vagyis a bevétel közel 98 százalékának eredete még a brutális túlárazás ismeretében sem magyarázható a Kabinetiroda hirdetéseiből.
A twn.hu-ról korábban megjelent írások rendszeresen kiemelték, hogy az oldalon szinte kizárólag állami hirdetések láthatók. Azt utólag nem lehet rekonstruálni, ezekből mennyi jött a Kabinetirodától és mennyi máshonnan, ám mivel a minisztérium – önmagában is jelentős hirdetőként – csak töredékét adta a teljes bevételnek, valószínűsíthető, hogy a fennmaradó összeg jelentős részét egyéb állami szereplők fizették. Az állami kommunikációt a NER évei alatt központilag, a Kabinetiroda alá tartozó Nemzeti Kommunikációs Hivatal szervezte, amely rendszeresen több tízmilliárdos keretszerződésekben osztotta ki az állami intézmények marketingmunkáit a Balásy-csoportnak – így végső soron egyetlen állami hirdetés sem volt teljesen független Rogán Antal befolyásától.
Egyedi elszámolási modell
Az adatbázisban szinte egyedülálló, hogy a twn.hu esetében a reklámmegjelenések száma alapján számláztak, míg a legtöbb más online felületnél napi alapú, meghatározott futamidejű kampányokat vásároltak. A minisztérium tehát nem azt fizette meg, hogy egy hétig a címlapon legyen egy hirdetés, hanem azt, hogy pontosan százezerszer jelenjen meg. A hivatalos közönségmérő, a Gemius adatai ezt a gyakorlatot is megvilágítják: 2024 első két és fél hónapjában, amikor 75 napból 66-on futott kampány a lapon, a minisztérium összesen 995 ezer megjelenést vásárolt, napi átlagban 15 ezret – miközben a twn.hu látogatói ezalatt naponta átlagosan 55,7 ezer oldalletöltést produkáltak. Az arányok alapján a Kabinetiroda hirdetései a felület jelentős részét lefoglalták, mégis csak a cég bevételének kis töredékét adták, ami arra utal, hogy a fennmaradó hirdetési helyeknek még ennél is magasabb áron kellett elkelniük, vagy a bevétel jelentős hányada nem is hirdetésből származott.
A jelenlegi piaci árazás is szélsőséges eltérést mutat: 2026 augusztusának elején az automatikus online hirdetéskiszolgáló rendszerek 4–20 eurócentért, vagyis 15–75 forintért kínálták ezer megjelenés áráért a twn.hu felületeit, miközben a Kabinetiroda ezer megjelenésért 10 ezer forintot fizetett, amire még rájött Balásy Gyula 15 százalékos jutaléka és az áfa is. Hogy a fennmaradó milliárdos bevétel pontosan honnan érkezett a laphoz, egyelőre nyitott kérdés marad.
